Category Archives: 數位行銷
數位行銷沒有SOP,「用戶導向」是最佳解
作為企業發展的助推者,行銷人員必須真正懂得產品的核心價值,能用最簡單的語言描述這個產品是什麼、解決什麼問題,並在此基礎上清晰定位有關「成長」的問題,再尋求解答,達成最終的商業目的。
如果我們更深入將其拆分開來看,「成長」指的就是產品成長這一核心目標:成長的對象不僅包含使用者量的累加,更囊括了產品生命週期中各個階段的重要指標。
「以用戶為中心」的精準行銷流程:AARRR
美國矽谷的工作團隊,試圖用更聰明的方式解答產品得以成長的奧秘,並使之成為產品成長的長效機制。為了找出背後的工作機制,他們根據使用者的行為,將這些目標歸為一套工作流程,稱之為「AARRR」漏斗模型,更可以細分為:Acquisition(獲取用戶)、Activation(提高活躍度)、Retention(提高留存率)、Revenue(增加收入)、Referral(傳播推薦)。
在這個漏斗中,被導入的一部分用戶會在某個環節流失,而剩下的那部分使用者則在繼續使用中抵達下一環節,在層層深入中提升轉換率。
推動企業成長的2個引擎:減少資源耗損、不斷的數據優化
數位廣告成長快,已成13國主流廣告投放形式
凱絡媒體(Carat)最新公布的全球廣告市場研究報告指出,今年全球廣告市場預估可以成長4.4%,達5482億美元,而值得注意的是,預估在今年,數位廣告將會成為13個國家的第一大廣告投放形式,而數位廣告在台灣則預估會在2018年成為主流。
數位廣告占比上看三成
凱絡媒體這份報告是基於全球來自美洲、亞太區和歐洲、中東、非洲地區,共59個市場的資料。他們預估,今年全球廣告市場可以成長4.4%,明年則會 持續成長,達5700億美元。其中,電視廣告雖然還是目前占比最高的廣告投放形式,達41.1%,但數位媒體廣告預計在今年全球廣告市場的占比將會來到 27.7%,明年更進一步擴大,達30.2%。
凱絡媒體預估,數位廣告今年的成長將上看15.6%,明年也將持續維持在雙位數的高成長,達1682億美元,而背後主要的動能來自行動、線上影音和社群媒 體。其中,行動廣告市場今年全球成長幅度上看48.8%;社群媒體廣告市場預估今年會成長35.3%;線上影音廣告市場的成長則估可達41.3%。
網路負評擴散快!兩個案例看社群經理如何應對危機?
在台灣,大部分的網路公關危機都是發生在Facebook上,有時候由論壇擴散,或反過來擴散至論壇,如PTT,Mobile01,新聞網站留言板等。因此,此篇討論的處理教戰手冊,會以Facebook為主。
另外,此篇角度為「企業」如何處理危機,立場會站在企業主或決策層級這方,提出策略規劃面的執行方案。(白話文:如果你不是資方可能看了會很不爽,慎入。)
Facebook 廣告 VS Google 關鍵字廣告。那個適合我?(為什麼?)
全聯小編究竟有多強?台灣通路業的社群修羅場!
長期關注社群行銷動態的朋友們,一定有聽過「全聯福利中心小編」的威名。團結一塊肌啤酒節、農民曆衛生紙、狂到不行的中元企劃⋯皆在社群引起大量討論。相信無論你是關注通路業、還是關注社群行銷的朋友,應該跟我一樣在心中浮現了這個問題:傳說級的全聯小編,究竟有多強?
站上社群之巔,誰是通路最強小編?
為了知道這個答案,我們利用QSearch比較近一個月(2016/7/1~8/2)7家主要超市、量販與CVS通路(全聯、7-11、全家、萊爾富、家樂福、大潤發、愛買,各自Facebook粉絲專頁的社群聲量)橫軸為粉絲數、縱軸為發文量、圓圈大小越大則代表互動分數越高 。